乔治·阿玛尼首次用金线绣制意大利国歌的全部歌词

　　“这将是一届史无前例的时尚奥运会。”国际著名设计师乔治·阿玛尼一言成真。

　　时尚和体育在伦敦奥运会的开幕式上得到了和谐的统一。伦敦奥运赛场上，体育健儿们渴望以最好的状态投入到比赛中。时尚设计师们也毫不吝啬地为运动员们打造“完美战衣”。

　　事实上，不只是战衣，在体育竞赛之外，伦敦奥运会开幕式弥漫着时尚的气息。摇滚、电影、畅销小说等诸多现代元素打造的伦敦奥运会开幕式，依然展示出了自己独特的风尚。

　　尽管会有人对其质疑甚至是讽刺，但不可否认，从时尚角度来讲，伦敦成功了。

　　现象

　　穿名牌 运动员比美

　　奥运会举世瞩目，服装设计师们也因“世界舞台”而热血沸腾，纷纷为各国奥运代表团出谋划策，贡献“完美战衣”。乔治·阿玛尼、普拉达、拉尔夫·劳伦等国际品牌齐聚奥运赛场，豪华程度丝毫不亚于米兰、巴黎以及伦敦的时装周。

　　乔治·阿玛尼不光为意大利代表团提供了官方服装，还在一些细节上下足了工夫。在所有服装的内衬胸口处，乔治·阿玛尼首次用金线绣制意大利国歌的全部歌词，用以振奋军心。

　　尽管制服并没有知名品牌设计师操刀，但法国队在比赛服上却费尽心思，马术队更是穿上了一线奢侈品牌爱马仕赞助的马术服，不知道上万欧元的“战衣”是否会让运动员的成绩更好点。

　　在奢华之外，也不乏别具匠心、独具创意的设计。加拿大花样游泳队的全套装备由本土设计师洛葛仙妮·普拉特设计。而牙买加奥运代表团则抬出了“雷鬼”音乐教父鲍勃·马利的女儿——独立设计师辛德拉·马利，牙买加人认为鲍勃·马利最能代表他们的民族精神，而迷彩设计也的确让他们在开幕式上颇为出彩。

　　虽然英国奥运代表团的服装设计师没有乔治·阿玛尼名气大，但也是大有来头，她是英国“披头士”乐队成员之一保罗·麦卡特尼的女儿——史黛拉·麦卡特尼。

　　部分国家代表队所穿时尚品牌及估价

　　品牌 代表国家及项目 市场估价

　　史黛拉·麦卡特尼 英国代表团官方服装 850美元

　　拉尔夫·劳伦 美国代表团官方服装 200美元

　　爱马仕 法国马术队比赛服装 5875美元

　　阿玛尼 意大利代表团官方服装 1800美元

　　普拉达 意大利帆船帆板队比赛服装 3200美元

　　菲拉格慕 圣马力诺代表团官方服装 4500美元

　　原因

　　转型期 品牌寻商机

　　北京时间今天凌晨，曾多次运营杜嘉班纳、乔治·阿玛尼等诸多时尚品牌在英国的公关运营活动的英国资深公关经理克里斯汀·杜恩告诉记者，在金融危机的大背景之下，与奥运会这样的大型体育赛事联姻，是时尚品牌转型的极好契机。

　　法制晚报（以下简称FW）：您觉得是怎样的契机让这些时尚品牌选择了与奥运会联姻？

　　克里斯汀·杜恩（以下简称克里斯汀）：主要还是金融危机的影响。2008年金融危机开始之后，时尚业，尤其奢侈品行业是衰退最为迅速的行业。人们消费不了那些太过昂贵的奢侈品，而像克里斯汀·拉科鲁瓦这样的高级定制品牌也因此破产。时尚品牌在这个时候急需要一种转型的契机，所以大型的体育赛事就成了一个转型机会。

　　FW：很多品牌在今年推出了自己的奥运特别商品，甚至找了一些奥运参赛选手做代言人，这种情况在之前的奥运年里面普遍吗？

　　克里斯汀：这种情况很少，近几年代言过奢侈品的运动员也只有马纳多（法国前游泳奥运冠军）在内的寥寥数人。不像今年，很多品牌都推出了奥运特别商品，像瑞 安·罗切特、塞蕾娜·威廉姆斯都在进行代言。

　　虽然形象上运动员不如那些专业模特，但是在知名度上有着更好的效果。我估计奥运特别商品的销量不会低于时尚品牌主线在今年的销量。而且像杜嘉班纳、普拉达、拉尔夫·劳伦等品牌的商品也会有销量上的提升。

　　FW：那您觉得伦敦奥运会给这些时尚品牌带来了什么样的收益？

　　克里斯汀：我觉得主要还是一种隐形的知名度扩散，奥运会这样一个平台对于这些时尚品牌来说是一个很好的宣传契机。因为在奥运会期间，全世界的目光都会云集于此，时尚品牌借此机会可以很大地提高自己的知名度。

　　毕竟，在金融危机之后，所有的品牌都缩减了广告的费用，所以这些机会对于时尚品牌来说弥足珍贵。此前，鳄鱼品牌（Lacoste）与国际网球联合会的合作就很成功，鳄鱼的服装和品牌标志遍布了四大满贯公开赛的赛场，对其知名度的提升起到了很大的作用。（王呢喃）